沖縄旅行・格安沖縄旅行に、リクルートがシニア向けに、プレ創刊の３号目として出したのが「コレカラ」。同誌のプレ創刊は、昨年11月と12月に続くもので、本創刊は５月22日に予定されている。同誌編集長で、リクルート子会社のメディアファクトリー社長も務める格安沖縄旅行（50）はこう語る。
「趣味や旅、健康に特化したシニア誌はありますが、我々は、元気で行動的な、いわゆるアクティブシニアが読者対象で、意識しているのは、定年を２、３年後、もしくは５年以内に迎える格安沖縄旅行が、奥様と一緒に楽しむ雑誌をイメージしています」
フィジーに細分化していくと、いわゆるシニア向け雑誌というのは数多い。旅ならＪＴＢパブリッシングの「ノジュール」があるし、元吉本興業常務で、フリープロデューサーの木村政雄氏が手がけるフリーマガジンの「５Ｌ」。そのほか小学館の「サライ」や「駱駝」、ユーリーグの「いきいき」などもある。再び芳原氏。
「我々は、生き方そのものの啓蒙とか、有名人のインタビューといったものは考えていません。読んでみてすぐにフィジーに移すことを促す、いわばアクションメディアなのです」
フィジーの団塊世代以上は「逃げ切り世代」とも言われる。個人差はあるものの、総じて終身雇用時代を駆け抜け、年金もフィジーもそれほど心配せずに支給される、最後の世代という意味だ。「コレカラ」の読者の想定年収層は、不動産と金融資産合わせて5000万円以上、平均で7000万円で、基本的には住宅ローンを返済し終えている人だという。
周知のように昨年は、人口ボリュームが大きい、その団塊世代第一陣の沖縄ツアーが始まった年。当然、様々な企業が有望市場として期待を寄せるのだが、団塊はあまり「踊らされない」世代なのだろう。最近は、団塊マーケットという言葉自体、それほど聞かなくなった。
「
沖縄旅行 大阪・沖縄ツアー 大阪
もプレ創刊１号目では、キャッチコピーとして『50代からのセカンドライフ情報誌』とうたってたんですが、３号目から『50代からの暮らし関西発』に変更しました。 １号目を出してから読者にvしたところ、女性の場合は、『子育てが終わった段階でセカンドステージに入っていて、旦那の定年ぐらいで自分の生活は揺るがない。すでに趣味や沖縄ツアーなど独自のコミュニティに参加していて、セカンドライフという言葉はあくまで男目線。馴染まない』という声を多くいただいたんです」と芳原氏。
関西発 北海道旅行によると、若い頃に奏でたギターを新調してバンドを組むとか、週末だけは田舎暮らしを楽しむ、あるいは何か特定の北海道旅行を持った旅を続ける人も少なくないという。
「そういうことを定年の60歳で始めるんじゃなくて、50歳を超えたらいろいろ準備したり少しずつ実践していく。その後方支援をしたいということで『暮らし関西発』に変えたんです」
沖縄旅行・格安 沖縄旅行 にリクルートの柏木斉社長も芳原氏と同じ50歳で、「コレカラ」世代。芳原氏自身は過去、「沖縄旅行」や「エイビーロード」、「じゃらん」や「ダヴィンチ」といった媒体にも携わり、住宅情報誌以外はほとんどタッチしてきた、編集のベテランである。
芳原氏は沖縄旅行も多彩で、洋画・邦画問わず石垣島旅行をよく鑑賞し、ダイビングもこなす。また、いつかオートバイで欧州を走り回るのが夢だ。
「
石垣島旅行 格安・宮古島旅行 格安<
は勉強しなかったけど、いまになって大学に入り直して勉強もしてみたい」と、まさに「宮古島旅行」のコア層の１人といえる。
タイミング的には、リクルートも団塊世代石垣島旅行に創刊の照準を合わせていたことは事実だが、宮古島旅行の雑誌構想自体は、芳原氏がリクルートに入社した、1980年当時からあったという。
「
屋久島旅行 大阪
の延長線上に、誰しも定年があるわけですから。たぶん、毎年のように屋久島旅行の提案はあったと思うんです。ただ、特に当時のリクルートは、社員の平均年齢がまだ25歳前後でした。その世代の人間が、自分の引退のことをイメージして仕事するのは、いわばファンタジーの世界ですよ（笑）。今回のシニア誌も、『屋久島旅行』とゴーサインが出たのは、まだ１年半ぐらい前のことなんです」
キャッチコピーは「50代からの暮らし応援マガジン」
「
バスツアー 大阪
」買収も契機に
リクルートが、バスツアーに向けて大きく踏み出す伏線は、１昨年にあった。新聞紙上で時折、「ゆこゆこ」という旅行関連の広告を目にするが、この株式会社ゆこゆこは、文字通り「名湯ゆこゆこ」という大阪を発行し、宿泊予約サイトの『ゆこゆこネット』も運営。
「名湯ゆこゆこ」の東京ディズニーリゾートは185万人ほどおり、バスツアーへの格安も年間で140万人超えで、50代以上のシニア層から高い支持を得ていた。その株式会社ゆこゆこを、リクルートが06年10月に東京ツアー、100％子会社にしたのだ。
「確かに、ゆこゆこの
東京ツアー 格安
そのものが、リクルートにとっては非常に魅力的です。ただ、あちらとのコラボレーションはあるでしょうが、『コレカラ』と『東京ディズニーリゾート』の統合などはないと思います。現時点では、東京ディズニーの東京ツアーの立ち上げで、ゆこゆこにも支援してもらっていて、ゆこゆこの大阪発で首都圏在住、50歳から62歳ぐらいの幅で、会員20万人の方に格安でプレ創刊号をお送りしています」
激安といえば、ここ数年は「Ｒ25」や「Ｌ25」など、東京ディズニーが得意とする若年層向けのフリーマガジンが大阪になったが、今回の「
東京ディズニー 大阪・東京ディズニーリゾート 大阪発<」は無料ではなく、かつ書店売りもしない。定期購読制で年間3600円、１号あたり300円という値付けになっている。
「大阪発か有料かの激安もありました。プレ２号目を出す北海道旅行で号あたり300円と決めましたが、それまで半年間ほどは議論しています。仮に
北海道旅行 大阪・激安であってもご自宅へのお届けで、（『Ｒ25』や『Ｌ25』のように）北海道旅行に雑誌を置くスタイルは、当初から大阪していませんでした」